正在粵港澳三區(qū)舉辦的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)正吸引全國(guó)體育迷的眼光。而體育大賽的魅力，不僅在于賽場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)技，更在于它能持續(xù)點(diǎn)燃公眾的觀賽熱情。

全運(yùn)會(huì)的熱度之后，2025-2026中國(guó)羽毛球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“羽超聯(lián)賽”）就將接棒，于11月27日在深圳揭開序幕。

乘著羽毛球運(yùn)動(dòng)日益火爆、市場(chǎng)持續(xù)繁榮的東風(fēng)，新賽季羽超聯(lián)賽在商業(yè)化與運(yùn)營(yíng)上煥然一新，不僅時(shí)隔十年后再度迎來了冠名贊助商，廈門體育集團(tuán)也作為新任運(yùn)營(yíng)單位開啟了長(zhǎng)期投入。

對(duì)于任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來說，大眾化、年輕化是決定項(xiàng)目流行度的關(guān)鍵指標(biāo)，而從這些指標(biāo)來看，羽毛球運(yùn)動(dòng)的確擁有值得樂觀的未來。

新賽季羽超聯(lián)賽即將開始。

不缺參與者，不缺年輕人

近兩年，羽毛球價(jià)格漲幅超黃金的話題屢登熱搜。之所以羽毛球漲價(jià)能牽動(dòng)大眾的心，背后是羽毛球參與人數(shù)的激增。

國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2023 年，我國(guó)的羽毛球參與人數(shù)就達(dá)到了2.5億，僅次于健步走人群，且年輕人占比持續(xù)提升。這種熱度，在消費(fèi)端也得到了印證。

據(jù)某社交媒體統(tǒng)計(jì)的2025球類趨勢(shì)數(shù)據(jù)，僅年初至5月，羽毛球拍、球鞋和球服的搜索指數(shù)就分別增長(zhǎng)63%、64%和86%。項(xiàng)目得到了消費(fèi)者的青睞，自然能夠吸引更多的贊助商入場(chǎng)。

而在這樣的背景下，羽超聯(lián)賽的市場(chǎng)潛力，也值得被重新審視與深入挖掘。

據(jù)悉，新賽季的羽超聯(lián)賽共吸引了8支俱樂部、133名運(yùn)動(dòng)員參與角逐，陣容涵蓋了眾多國(guó)內(nèi)外頂尖選手。

陳清晨/賈一凡、黃雅瓊、石宇奇、劉圣書/譚寧、陳雨菲、黃東萍等奧運(yùn)冠軍和世界冠軍，以及梁偉鏗、王昶、李詩(shī)灃、蔣振邦、魏雅欣等國(guó)手，都保障了聯(lián)賽的競(jìng)技性和觀賞性。

與此同時(shí)，高水平外援的加入也帶來了國(guó)際化色彩，本賽季共有四家俱樂部引入5名外援，崔率圭、徐承宰、安東森、吳蔚昇、渡邊勇大等海外名將都將參賽，不僅提升了對(duì)抗強(qiáng)度，更帶來了新的戰(zhàn)術(shù)可能。

上賽季羽超聯(lián)賽熱度頗高。

從零起步，商業(yè)開發(fā)看到前景

羽毛球項(xiàng)目多年來受到眾多國(guó)內(nèi)愛好者的喜愛，國(guó)家隊(duì)在近年的出色成績(jī)，無疑是一個(gè)重要的助推因素。

今年的巴黎世錦賽上，石宇奇助國(guó)羽男單時(shí)隔十年重奪金牌，劉圣書/譚寧組合實(shí)現(xiàn)中國(guó)女雙四連冠。與此同時(shí)，王昶、梁偉鏗、李詩(shī)灃等一批年輕運(yùn)動(dòng)員，也以個(gè)人魅力贏得了觀眾的喜愛，不斷培養(yǎng)著新的羽毛球愛好者。

但相比奧運(yùn)會(huì)、世錦賽以及蘇迪曼杯、湯尤杯、世界巡回賽等賽事，羽超聯(lián)賽在商業(yè)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)上的難度，卻一直頗大。

奧運(yùn)會(huì)、世錦賽等所有頂尖運(yùn)動(dòng)員都競(jìng)相追逐的大賽自不必說，決定選手世界排名積分的世界巡回賽也是所有選手都要參與的舞臺(tái)，蘇杯和湯尤杯作為最知名的團(tuán)體賽事，也擁有廣泛的觀眾群體。

相比之下，羽超聯(lián)賽的定位則相對(duì)較弱，舉辦時(shí)間受制于國(guó)際賽事，賽事關(guān)注度相對(duì)較低，也因此在招商上存在困難，此前曾長(zhǎng)時(shí)間處于沒有冠名贊助商的“裸奔”狀態(tài)。

但以往的狀況，并不意味著羽超聯(lián)賽就缺少開發(fā)的潛力——同樣是小球項(xiàng)目，經(jīng)過持續(xù)的開發(fā)與球星的帶動(dòng)，乒超聯(lián)賽就已經(jīng)在關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

事實(shí)上在上個(gè)賽季，羽超聯(lián)賽已經(jīng)展現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。總決賽兩天入場(chǎng)觀眾超3萬人，總決賽票房超過410萬元，加上常規(guī)賽的全賽季票房超過1100萬元，創(chuàng)造了聯(lián)賽的歷史新高。

巴黎奧運(yùn)會(huì)以及世錦賽所創(chuàng)造的熱度，成功在羽超聯(lián)賽形成了留存。正是有了良好的發(fā)展勢(shì)頭，新賽季的羽超聯(lián)賽，也被寄予了更大的期待。

羽超聯(lián)賽正努力創(chuàng)造更高的熱度與商業(yè)價(jià)值。

資源聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造更大的價(jià)值

9月初，國(guó)辦印發(fā)第三十一號(hào)文——《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。其中明確提出到2030年，要培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，并設(shè)定了體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)7萬億元的目標(biāo)。

在這樣的背景下，羽超聯(lián)賽也迎來了賽事歷史上難得的發(fā)展契機(jī)。新賽季羽超，廈門體育集團(tuán)拿下承辦運(yùn)營(yíng)資格，一系列新的開發(fā)運(yùn)營(yíng)措施也被提上了日程。

比如在近些年，在乒乓球、網(wǎng)球等項(xiàng)目中，越來越多的比賽都將官方特許商品視為了賽事經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，并開發(fā)出了不少走紅網(wǎng)絡(luò)的“爆款”，如今羽超聯(lián)賽也將拓展這一賽道。

據(jù)了解，今年羽超聯(lián)賽將首次推出官方特許商品，包括羽毛球相關(guān)貴金屬首飾，以及其他紀(jì)念PIN章、冰箱貼等相關(guān)衍生品。值得一提的是，新賽季還特別推出了寵物主題的特許商品，讓“毛孩子”也能融入賽事氛圍，以此拓寬周邊產(chǎn)品的受眾邊界。

同時(shí)，賽事也計(jì)劃在票務(wù)、宣發(fā)推廣等諸多方面進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)，從而吸引更多的羽毛球愛好者甚至是平時(shí)不關(guān)注羽毛球的觀眾，走進(jìn)賽場(chǎng)，感受羽毛球的魅力。

“作為首次承辦運(yùn)營(yíng)方，我們將重點(diǎn)構(gòu)建賽事贊助體系、推進(jìn)特許商品開發(fā)，系統(tǒng)優(yōu)化聯(lián)賽票務(wù)的統(tǒng)籌與管理，并將推動(dòng)賽事版權(quán)的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)。”在接受采訪時(shí)，廈門體育集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

新的贊助商，新的運(yùn)營(yíng)單位，新賽季的羽超聯(lián)賽注定迎來一股新風(fēng)，對(duì)于這項(xiàng)賽事而言，這將是一個(gè)全新的起點(diǎn)。