付政浩：周琦妻子真誠隨筆難得到男性球迷的共情更適合女性閱讀

籃球資訊5月24日宣 此前，周琦妻子在社媒分享了兩人過去的一些經歷，但也引起了網友熱議。

對此，媒體人付政浩MVP發長文點評，全文如下：

原本是憶苦思甜、秀恩愛的521小作文卻意外翻車，最后導致關閉社媒賬號，這是一樁典型的公關語言與公關語境、公關目標受眾錯配引發的傳播事故。

周琦妻子這隨筆寫的隨性但不乏真誠，自己也開宗明義寫了“文化水平不夠靠真情實感來湊”。本意旨在回顧夫婦二人此前聚少離多引發的生活難題，一度因此差點離婚，以及如今在北京修成正果、苦盡甘來，從而表達出對經營婚姻生活的感悟，同時用自己的視角來還原丈夫（周琦）的不易。

文字結尾則是鼓勵女性姐妹們在婚姻生活中熬不下去的時候也多體諒對方，婚姻就沒有過不去的坎。這也算是現身說法，用自身的實際經歷給女性讀者寫了一篇雞湯文。同時也給周琦的拼搏精神進行背書，強調了周琦為國效力期間的堅持、艱辛和不易。

從公關角度，這些試圖傳遞給公眾的核心信息點和傳播預期設定沒問題，但問題是她的公關語言和公關對象不適配。關注周琦的大多都是直來直去的男性球迷，而該篇的語言風格更適合女性閱讀。看似憶苦思甜實則是有一絲撒嬌秀恩愛的意思，還多次提及自己作、情緒崩潰，這很難得到男性球迷的共情。

其實，這更合在朋友圈發布，讓熟悉自己的朋友們閱讀，可能會贏得很多點贊、認同、鼓勵，恭喜她們小家庭來北京后苦盡甘來。或發在專門面向女性讀者的平臺，可能也會贏得更多共情。

其實，夫妻經營好家庭的難度不啻于籃球組隊奪冠。夫妻必須角色高度互補，周琦精力主要用于四處比賽，妻子勢必就得內心更加堅韌，打理好一家老小的瑣事。就像籃球比賽，周琦負責那些風光無限的精彩得分等高光時刻，而其妻子就只能接受藍領角色，默默干好那些費力不討好的搶籃板、防守、卡位等臟活累活苦活。在經營家庭的這場比賽中，夫妻地位沒有高下之分，只是分工不同。有人當面子，就得有人當里子，這事兒靠委曲求全是不長久的。

自古清官難斷家務事，夫妻之間最難講道理，所以夫妻之間的情感矛盾最好內部解決，名人更需要保護好自己的隱私。至于婚姻經營之道、夫妻情感哲學更是一門大學問，想靠一篇小作文就講透徹、讓人信服，絕非易事。周琦妻子低估了談論婚姻經營之道的難度，“文化水平不夠靠真情實感來湊”并未能贏得共情。

雖然我也對周琦籃球生涯未能達到預期甚至爭議頗多而倍感遺憾，但我愿意相信，周琦妻子寫的這些隨筆都是真情實感的流露，她遭遇的那些難題也都是客觀存在的，不是她個人故意作。但她的這些文字若留著自我感動、夫妻之間情感交流或者給熟人朋友鑒賞，效果會更好。球員家屬親筆寫小作文是好事兒，但發布前最好還是請公關團隊提前把把關，把容易引發爭議的地方給排排雷。

明星家屬和公眾溝通時最忌諱自說自話，切不可沉浸在自己的語境和思維中，一廂情愿認為一定能讓全世界跟自己共情。文字必須含義清晰、措辭嚴謹、邏輯縝密，否則就容易被誤讀和放大。即便做到上述這些要求，在當今這個價值觀多元化的時代，也不可能贏得了一邊倒的認可，周琦妻子顯然沒有做好預期管理，面對網友的批評和苛責時直接破防并最終關閉賬號。

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